[Lichtgestalten] Claudia Horbert forscht für die perfekte Shop-Beleuchtung

[Lichtgestalten] Claudia Horbert forscht bis zur perfekten Shop-Beleuchtung

Licht ist nicht direkt ihre Mission – in der Shopping-Welt aber mittlerweile der Erfolgsfaktor. Das hat Claudia Horbert mit ihren Marktforschungen am EHI Retail Institute in Köln herausgefunden. Und deshalb steht im Fokus ihrer Arbeit auch die Shop-Beleuchtung.

„Licht ist ein sehr bedeutendes Instrument für den Einzelhandel“, sagt Claudia Horbert, die als als Fachbereichsleiterin Ladenplanung und Einrichtung mit zahlreichen Geschäftsinhabern spricht, unter anderem auf Branchen-Veranstaltungen wie der Light+Building.

Entsprechend kann Licht laut der Expertin einerseits eine kauffreudige Atmosphäre schaffen, die Verkaufsfläche strukturieren und den Kunden Orientierung bieten. Es inszeniert auch die Ware und kann die Farben farbecht leuchten lassen.

Doch Licht ist nicht gleich Licht. Je nach Ware muss Beleuchtung andere Anforderungen erfüllen. Und die reichen im Einzelhandel vom saftigen Erscheinungsbild der Angebote in der Fleischtheke über den feinen Look des Blazers bis hin zu Frische von knusprigen Backwaren.

Als studierte Volks- und Betriebswirtschaftlerin und Diplom-Kauffrau im Handel beobachtet Claudia Horbert auch die LED-Technologie aufmerksam. Denn rund 58 Prozent des Energieverbrauchs im Einzelhandel entfallen laut ihren Forschungsergebnissen auf die Beleuchtung.

Und die EHI-Expertin weiß: „Die Akzeptanz für LED ist gewachsen.“ Deshalb schätzt sie, dass die Beleuchtung zu einem wesentlichen Investitionsschwerpunkt werden wird. Den Anreiz, dabei auf LEDs zu setzen, sieht Claudia Horbert als hoch an. Immerhin beschwören die Hersteller damit bis zu 85 Prozent Energieeinsparung.

Licht ist also nicht nur ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor für Einzelhändler, sondern mittlerweile auch der Stoff, der eine Martkforscherin zu einer Lichtgestalt werden lässt.

[Link]

___________________________

Weitere Beiträge aus unserer Serie „Lichtgestalten“ findet ihr hier.

Mehr bei SmartLightLiving zum Thema: , , , , , , , , ,

Antwort schreiben